Caroline Receveur, Michelle Ahan, Kendal Jenner, Garance Doré… Leurs points communs ? Leur pouvoir d’influence. Avec leurs milliers et millions d’abonnés, elles ont bâti une communauté autour de leurs noms. Grâce à des publications sur les différentes plateformes ( Instagram, YouTube, Facebook, Snapchat…), des inconnues acquièrent une notoriété pour devenir des célébrités en battant les records du score social. Ce terme désigne le capital social des influenceurs. « Ils ont une note virtuelle démultipliée par le fait qu’ils sont suivis par des milliers, voire des millions de personnes », explique Stéphane Bouillet, fondateur d’Influence4You. Et ça touche différents domaines : lifestyle, mode, beauté, bien-être, voyages, décoration, sport, écologie, décoration… Qui sont ces influenceuses ? « C’est celles que je suis de près parce qu’elles m’inspirent par leurs personnalité et goûts. Comme Jessica Alba, elle est d’une belle simplicité. Il y a aussi des inconnues qui font bouger le monde d’une manière originale de leur côté », partage Hoby, 27 ans. À la question : « Qu’est-ce qu’une influenceuse ? », Mirana, 30 ans, répond : « C’est une femme, pas forcément une célébrité, qui inspire les autres à être de meilleures versions d’elles-mêmes par ses conseils et actions. Même ma meilleure amie est une influenceuse, sans le savoir. » Et on ne tombe pas dans la marmite, on ne naît pas influenceuse, on le devient. Il existe des recettes « pas magiques » pour le devenir.
Secret 1 : Elles sont organisées
Leurs mots d’ordre : PDCA (Plan, Do, Check, Act). Des publications sur un coup de tête ? Oui, ça arrive, selon les inspirations du moment. À côté, c’est tout programme bien établi en anticipant, non seulement le jour à venir, mais aussi les semaines et les mois suivant un calendrier éditorial (« Aujourd’hui je poste une vidéo sur un thème bien défini, demain un post de motivation… »). Elles sont les reines de la planification avec des « to do list personnelle et professionnelle », pour éviter de se déborder car elles ont une vie hors réseau (ainsi elles s’accordent des jours off, car elles avouent qu’on peut en être addict et ne pas en décrocher). Et derrière l’écran, c’est beaucoup de travail. Un post peut nécessiter deux heures de montage. Donc, elles sont persévérantes et disciplinées.
Secret 2 : Elles sont avant-gardistes
Phénomènes de mode, de culture… Elles flairent les tendances avant tout le monde. Elles découvrent des pépites et des concepts avant les autres. Ce qui leur vaut l’intérêt des abonnés. Elles effectuent des recherches, gardent l’œil ouvert sur le monde et se mettent à jour dans leurs domaines. Comment ? « I invest in myself », écrit Michelle Obama. Par la lecture de livres, des visites à des expositions, des inscriptions à des formations/conférences. Elles restent connectées à leur environnement et se réinventent perpétuellement.
Secret 3 : Elles sont passionnées
Elles ont du cœur au ventre. Elles partagent ce qui les anime (ce qui leur donne des papillons à l’âme), leur passion, leurs connaissances. (C’est plus une évidence qu’un secret.)
Secret 4 : Elles sont créatives
Du copier-coller ? À oublier ! On les reconnaît par leur signature particulière. Elles sont intègres et authentiques en partageant des publications utiles, originales qui reflètent leur personnalité et leurs goûts. Du choix du nom aux posts, on retrouve leur touche personnelle et leur style. Elles parlent à leur manière sans se faire passer pour une autre. Elles se révèlent dans toute leur personne et savent mettre en scène ce qui leur passionne (des tutos décalés, des posts monochromes…).
Secret 5 : Elles sont des créatrices de contenus
Photographie, montage, retouche photos (pour qu’elles soient plus lumineuses et plus nettes), rédaction… Elles recèlent de multiples talents pour assurer l’esthétique de leurs comptes. Elles assurent les soins aux visuels et rédactionnel. Et la majorité le font toutes seules, elles créent leurs propres publications. Les R.S Triller, Dubmash, Funimate, Lightroom, Filmic Pro, filtres… n’ont plus de secrets pour elles.
Secret 6 : Elles sont réactives/proactives
Elles tissent un lien de proximité avec leur communauté, en restant connectées. Elles privilégient le réseau émotionnel par des partages d’expériences et des interactions, surtout par la régularité des publications pour fidéliser les abonnés. Ce qui suscite un taux d’engagement élevé. « Où as-tu trouvé la crème ? », « Comment as-tu vécu cette séparation ? », « Es-tu au régime ? », elles répondront !
Secret 7 : Elles ne pensent pas être « populaires »
Elles évitent de tomber dans le cliché « pseudo-star ». Elles ne se perdent pas dans la course aux abonnés et aux likes. Assez paradoxal, mais c’est ça, « ceux qui m’aiment me suivent ». Et elles sont conscientes qu’on ne peut pas plaire à tout le monde.
A lire : L’effet Whuffie, de Tara Hunt
Questions à Lharyssa, fondatrice de How to be Curly à Madagascar
- Quelle est ta particularité ?
Je ne suis pas très sûre de ma particularité, de ce fait, je voudrais parler de ce que je fais à la place. Je suis une activiste et ma page How To Be Curly In Madagascar est une plateforme que j’ai créée pour parler des sujets qui me tiennent à cœur. Nous parlons beaucoup de cheveux naturels, certes, de son importance dans la création d’un standard de beauté sur mesure pour les femmes africaines en général, nous discutons aussi des sujets d’actualités qui touchent les femmes malagasy, de leur place dans la société moderne, des nouvelles tendances de mode… J’aime également donner plus de visibilité à tout ce qui est Made in Madagascar.
- Qu’est-ce qu’être une influenceuse ?
Pour moi, une influenceuse c’est une personne qui a établi une crédibilité dans un domaine et qui a, de ce fait, le pouvoir d’influence sur les décisions et actions auprès de son audience à travers ses recommandations.
- À partir de quel moment un utilisateur actif des réseaux sociaux peut-il s’attribuer le titre d’influenceuse ?
L’influence se mesure à la taille de l’audience. En effet, un internaute actif sur les réseaux sociaux peut s’attribuer le titre d’influenceur à partir d’un certain nombre d’abonnés (souvent 5 000 membres sur Instagram)
- Etre influenceuse, est-ce être un gourou 2.0 ?
Hum, J’en suis très sceptique. Peut-être parce que le gourou a une connotation plutôt religieuse et manipulatrice. La force de l’influenceuse est son authenticité, c’est ce qui lui a permis de former une relation de confiance avec son audience, son audience se sent proche d’elle et a donc l’impression de la connaître alors que la force du gourou se trouve dans son charisme; pour l’être il faut une certaine distance et une hauteur vis-à-vis de l’audience admiratrice.
- Ce que tu penses de ce que l’influenceuse Didi Lapi a dit sur la quête d’influence ?
Je suis tout à fait d’accord avec ce qu’elle a dit. Comme je l’ai mentionné plus haut, la force de l’influenceuse est son authenticité, toute sa réputation donc sa crédibilité vient de là. Si vous commencez dans le domaine en cherchant l’influence à tout prix, les gens vont le sentir et ils ne vous suivront pas dans votre quête d’influence. Au contraire, il faut chercher un moyen pour apporter de la valeur aux gens qui interagissent avec vous pour qu’ils vous en apportent en retour.
- Trois commandements d’une super influenceuse ?
Je tiens tout d’abord à préciser que je n’en suis pas une, mais si je dois donner un conseil à quelqu’un qui voudrait le devenir, je dirais :
- Faites ce qui vous passionne : lancez-vous dans le domaine qui vous intéresse au lieu de suivre la tendance du moment et faire ce que tout le monde fait déjà.
- Soyez authentique : les gens ont le don pour sentir toute fausseté, évitez de tomber dans le piège de vouloir toujours bien paraître, de fabriquer une vie que vous n’avez pas, de montrer une personne que vous n’êtes pas. Restez toujours fidèle à vous-même.
- Proposez un contenu de qualité : investissez dans vos outils de travail afin de produire un contenu de valeur.
- Amusez-vous.
